Politik Pazarlama

Dr. Ahmet TAN

ISBN: 975-6797-19-3, 2002, 176 sayfa

(15x21 cm2), 80 gr Enzo kağıt                          şimdi satın al

Politik pazarlama; bir siyasi partiyi veya adayi potansiyel seçmenlere uygun hale getirmek, siyasi partiyi veya adayi en yüksek sayidaki seçmen kitlesinin ve bu kitledeki her bir seçmenin tanimasini saglamak, rakipleriyle arasindaki farki ortaya koyup, en az masrafla seçimi kazanmak için gerekli olan oyu elde etmek amaciyla kullanilan tekniklerin tümü olarak tanimlanmaktadir.

Politik Pazarlamanin malzemesini ise parti, lider ve parti ideolojisi olusturmaktadir.

Bu kitapta, politik pazarlamanin temel kavramlari bes bölüm altinda ele alinmistir. Ilk bölümde, politika ve pazarlama ile ilgili temel kavramlar; ikinci  bölümde, politik pazarlamada ürün kavrami, fiyatlandirma, dagitim kanallari, tutundurma, propaganda ve reklam kavramlari ele alinmistir. Üçüncü bölümde, seçim kampanyalari ile ilgili temel bilgiler irdelenmis ve dördüncü bölümde de politik pazarlamayi belirleyen etmenler incelenmeye çalisilmistir. Son bölümde ise konu ile ilgili 11 ilde olasi seçmenlerle yapilan bir uygulamaya yer verilmistir.

İÇİNDEKİLER

SUNUŞ

GİRİŞ

Bölüm 1.  POLİTİKA VE PAZARLAMA

1.1.    Politika ve Pazarlama Iliskisi

1.2.    Politik Pazar

 Politik Pazarlarda Firsat Alanlari

1.3.   Politik Pazarlama

1.3.1. Politik Pazarlama Karmasi

1.3.2.       Siyasi Propagandadan Politik Pazarlamaya Geçis

1.3.3. Neden Politik Pazarlama?

1.3.4. Politik Pazarlamaya Karsi Yapilan Elestiriler

1.3.5. Politik Pazarlamanin Diger Pazarlama Türlerinden Farklari

1.3.6. Politik Pazarlamanin Gelisimi

          Politik Pazarlamanin Türkiye’deki Gelisimi

 Özet

Bölüm 2. POLİTİK PAZARLAMA ARAÇLARI

2.1.   Politik Pazarlamada Ürün Kavrami

2.1.1. Partinin Lideri

Liderin Özellikleri

2.1.2. Partinin Programi

2.1.3. Partinin Adaylari

2.2.   Politik Pazarlamada Fiyatlandirma

          Fiyatlandirmayi Etkileyen Kriterler

          Fiyatlandirmanin Amaçlari

          Fiyatlandirmadan Çikarilacak Sonuçlar

2.3.   Politik Pazarlamada Dagitim Kanallari

2.3.1. Dagitim Kanallari

          Dagitim Kanali Üyeleri

          Dagitim Kanali Alternatifleri ve Dagitim Politikasi

2.3.2. Fiziksel Dagitim

2.4.    Politik Pazarlamada Tutundurma

 Tutundurma ile Neler Amaçlanir?

 Tutundurmanin Çesitleri ve Özellikleri

 Tutundurma Bütçesi

 Halkla Iliskiler

 Birebir Iliskiler

 Telefonla Konusma

 Internet

 Kitle Iletisim Araçlari

2.5.   Politik Propaganda

          Propagandanin Politik Pazarlamadaki Yeri

 Politik Propagandaci Neler Yapar?

2.5.1. Propaganda Çesitleri

2.5.2. Propagandanin Yöntemleri

2.5.3. Propagandanin Asamalari

2.5.4. Propaganda Yönetimi

2.6.    Politik Pazarlamada Reklam

          Postaya reklam

 Açik Hava Reklami

 Reklam Bütçesinin Belirlenmesi

 Reklam Aracinin Seçimi

 Reklam Plani

 Reklam Mesaji

 Reklamin Etkinliginin Ölçülmesi

 Politik Reklamin Özellikleri

2.6.1. Politik Reklamciligin Gelisimi

2.6.1.1. Dünyada Politik Reklamcilik

2.6.1.2. Türkiye’de Politik Reklamcilik

Özet

Bölüm 3. SEÇİM KAMPANYASI

3.1.   Seçim Kampanyasi ve Çevre Faktörleri

3.2.    Seçim Kampanyasinin Gelisimi

3.3.   Seçim Kampanyasi Hazirlik Safhasi

 Kamuoyu Arastirmalari

 Hedef Seçmen Kitlesinin Belirlenmesi

 Adaylarin Belirlenmesi

3.4.    Seçim Kampanyasi Süresince Izlenecek Yollar

3.4.1. Seçim Kampanyasinin Hedefleri

3.4.2. Imaj Çalismalari

3.4.3. Kampanya Sekli

3.4.4. Kampanya Sirasinda Kullanilacak Materyaller

3.5.    Kampanyada Organizasyonun Önemi

 Özet

Bölüm 4. POLİTİK PAZARLAMAYI BELİRLEYEN ETKENLER

4.1.    Politik Süreçte Yeralan Unsurlar

4.1.1. Iktidar

4.1.2. Muhalefet

4.1.3. Bürokrasi

4.1.4. Baski Gruplari

4.1.4.1. Baski Grubu Çesitleri

4.1.4.2. Baski Gruplarinin Politikayi Etkileme Yollari

            Baski Gruplarin Basarisini Sinirlayan Etkenler

4.1.5. Seçmenler

 Seçmen Davranislarini Etkileyen Etmenler

 Savunucular

 Liderler

4.2.   Politik Sürecin Disinda Yeralan Etkenler

4.2.1. Bilim ve Teknoloji  

4.2.2. Dogal Çevre

4.2.3. Uluslararasi Gelismeler

4.2.4. Hesapta Olmayan Gelismeler

 Özet   

Bölüm 5. BİR ARAŞTIRMA VE UYGULAMA

5.1.   Seçmenlerin Politik Pazarlama Uygulamalarina Ilişkin Düşünceleri

5.1.1. Seçmenlerin Demografik Özellikleri

5.1.2. Seçmenlerin Politik Pazarlama Uygulamalarına İlişkin Düşünceleri

5.1.3. Degerlendirme ve Sonuç

KAYNAKÇA

DİZİN

Konuyla ilgili diğer kitabımız:

Politika'da Niye Kaybediyorlar? Nasil Kazanirlar?

Bilimsel Kitaplar, Akademik Kitaplar, Üniversite Ders Kitapları